Mattel은 Barbie 판매가 14에서 2018 % 증가한 것을보고 나서 Barbie A Feminist를 부르는 것을 피합니다.

Barbie Feminist (저작권 Mattel)

Mattel은 지난 2 월 6th, 2019에 발행 된 더 큰 사설의 일부인 간단한 인터뷰에서 최근 뜨거운 자리에 올랐다. 잘라 내기 [를 통해 RedState]에서 2018의 손실을 게시 한 후 2017에서 놀라운 성장을 보인 Barbie의 현재 실행에 대해 질문했습니다.

Mattel은 이미 2018에서 바비 브랜드를 높이기 위해 취한 조치 중 일부에 대해 간략히 회고했습니다. 이미 성장한 Instagram 계정과 이미 추종자가 백만 명이 넘는 YouTube 계정 및 YouTube 블로그 시리즈가 있습니다. The Cut은 Barbie 수석 부인 리사 맥나이트 (Barbara Lisa McKnight)는 마침내 Barbie가 "페미니스트"라는 레이블을 사용하고 McKnight가 콘센트에 글을 썼다.

"바비 인형이 페미니스트인지 맥케이 나이트에게 물어 보면 긴 멈춤이있다. "나는이 말을 올바르게 쓰는 방법을 생각하려고 노력하고있다"고 그녀는 말한다. "바비 인은 평등과 권한 부여에 관한 것입니다."페미니즘과 복잡한 관계를 가진 또 다른 유명 인사. 그녀가 그렇게 대중적인지는 의심스럽지 않다. "

맥나이트 (McKnight)가 외모를 위해 모든 비용으로 라벨을 사용하지 않기를 원한다는 것은 놀랄 일이 아닙니다.

이전 인터뷰에서 맥케이 나이트는 바비를 "깨웠다"고 부르는 온라인 아웃렛에 대해 조금도 몰랐다.

"나는 그녀가 깨어있는 인플루엔자 (babe.net에 의해, 부여), 그녀는 아보카도 토스트를 좋아하고,이 모든 흥미로운 갤러리로가는 것으로 불려졌다."

Mattel의 직원들이 Barbie의 정렬과 관련하여 사실상 무의미한 사회 정치 이데올로기에 관해 이야기하는 한 말입니다.

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그러나 이것은 분명히 계산 된 책략입니다.

젊은 여성들 - 특히 마텔이 목표로 삼고있는 여성들 -은 페미니스트라고 생각하지 않습니다. 독립. 콘센트는 Refinery29과 CBS News가 실시한 설문 조사에서 사회 정치학에 대한 자신의 견해를 묻는 2,093 여성들을 다루었습니다.

"미국 젊은 여성들의 54 퍼센트는 여성 평등 운동의 지지자들이라고 생각하지 않는다고 응답했으며 46 퍼센트는"여성 주의자 "로 확인했다고 말했다.

흔히이 레이블은 급진주의와 선전 스타일의 행동주의에 기인하며, 이는 시장 도달 추세를 활용하려는 대기업에 여러 번 역효과를 내 렸습니다. 그 완벽한 예가 Sony와 2016 재부팅 후속편입니다. 고스트 버스 터즈, 박스 오피스에 수납되어 깨어나 라. 목격자 명부에 가라..

왜 일부 회사는 그런 종류의 시장 수하물을 운반하는 라벨에 자신의 브랜드를 부착하는 것을 피하기를 원하는지 알기 쉽습니다.

더 많은 것은 The Cut이 마틴이 페미니스트 라벨을 측량 한 긴 논설을 발표하기 불과 며칠 전이었습니다. 투자자 장소 2018의 Mattel의 4/4 분기 수익에 대한 보고서를 게시했는데 실제로 시장 예측치를 상회했습니다.

4 분기 동안 그들은 실제로 14.90에서 2018 백만 달러 상승한 반면 281에서는 2017 백만 회 손실을 기록했습니다. 또한 107의 4 분기에 전체 영업 이익이 $ 2018 백만을 기록한 반면 251의 4 분기에는 $ 2017 백만의 영업 손실을 기록했습니다.

경기 침체의 일부는 스타 워즈 입상과 장난감 라인. 마텔에 영향을 미쳤을뿐만 아니라 디즈니의 수익에 큰 폭락 장난감과 게임 부서에서.

그럼에도 불구하고 투자자 장소 기사에서 Mattel은 작년 Barbie 브랜드에서 강력한 실적을 보았습니다 ...

"Mattel은 분기 중 일부 브랜드에서 강력한 성과를 거두었다고 말합니다. 여기에는 14 % 증가하는 바비 판매 및 7 % 증가하는 Hot Wheels 판매가 포함됩니다. 그러나 피셔 - 프라이스와 토마스 앤 프렌즈의 매출은 13의 같은시기의 2017 % 하락했습니다. "

마텔은 문화 전쟁이 일어나고있는 현재의 전쟁터 황무지에서 현명하게 벗어나고있는 것처럼 보입니다.

확실히 Mattel은 장난감 라인업에 "다양성"을 여전히 포함하고 있으며 Barbie를 STEM을 비롯한 다양한 분야에 몰아 넣고 있지만 분명히 Barbie를 페미니스트라고 분명히 비난하고 있습니다. 특히 Left- 날개 문화권은 여성의 권리를 옹호하기보다는 오히려 남성을 증오하는 것을 목표로 한 운동으로보고있다. 시장.

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마텔에 의한이 종류의 페미니스트 초안이 교차 종교 재판에 의해 주목받지 못했다고 생각하지 마십시오.

사회 정의 출구, Kveller, 5 월 3rd에 2018의 작품을 발표했다. XNUMX은 Barbiel의 금발 머리, 파란 눈, 그리고 슬림 한 그림을 사용하고 싶지 않은 어린 소녀들에게 아름다움을 판매하기 위해서만 "진보주의"와 "페미니즘"을 사용하면서 Mattel을 비난했다. Tumblr과 같은 장소에서 극단적 인 좌익 주의자들이 행상을 펼치는 원형처럼 보입니다.

"매튜의 발걸음에 관계없이"curvy Barbie "와 다양한 제품으로 Barbie는 여성 소유의 얇은, 금발, 흰색 이상을 홍보하는 문화를 영속화하는 역할을 수행하지 못했습니다. "

"깨어나서 결국"부러지기로 결심 한 회사의 반대쪽에 Mattel은 파산을 피하면서 "깨어나 기"를 나타 내기 위해 문화 전쟁에서 벗어나거나 적어도 팔 길이로 접근하고있는 것처럼 보입니다. 즉, 마텔은 훌륭한 자본주의 자입니다.

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