뉴욕 타임즈 기본 광고에서 수익에서 $ 60 만 타겟팅

오렌지 새로운 검정이다

미디어 저널리즘에 대한 공개는 지난 몇 년 동안 #GamerGate와 같은 소비자 기반 운동으로 인해 커다란 화제가되었습니다. 그 토론의 일부는 대부분의 사이트에 대한 콘텐츠 라인업의 부분이 된 네이티브 광고입니다. 사실, 뉴욕 타임즈의 경우 주요 업무 관행이되고 있습니다.

에 따르면 월스트리트 저널 그들은 최근에 뉴욕 타임즈의 CEO 마크 톰슨 (Mark Thompson)이 자신의 광고 단위 (일반적으로 뉴스와 같이 보이지만 실제로 광고 인 편집 된 콘텐츠를 제작하기 위해 톱 브랜드와 협력하는 제 3 자 프리랜서 작가로 구성되어 있음) 연말까지 매출이 $ 60 백만에 도달했습니다.

네이티브 광고에 아무런 문제가 없습니다. Gawker는 밝혀지지 않은 또는 잘 알려지지 않은 제휴사 링크 및 기본 광고에 대한 #GamerGate의 주요 대상이었습니다. 많은 사람들이 실제로 광고라고 말할 수 없었던 부분에기만적인 방식으로 사용되었습니다.

현재 New York Times의 첫 페이지에서 네이티브 광고를 쉽게 찾을 수는 없지만 콘텐츠를 클릭하면 해당 콘텐츠의 가이드 라인에 따라 분명하고 명확하게 분류되어야합니다. 연방 거래위원회.

뉴욕 타임즈라는 별도의 하위 도메인에서 그들을 라벨 명확하게 다른 뉴스 기사에서 별도의 유료 컨텐츠를 유지 일관하고있다 Paidpost.nytimes.com. 예를 들어 T Brand Studio와 공동으로 만든 Google 제품에 대한 스폰서 게시물이 있습니다. '유료 게시'헤더와 함께 페이지에 명확하게 정의 된 라벨이 있습니다.

그들은 심지어 작년에 때 헤드 라인을 장식했다 기본 광고 연구소 넷플 릭스의 경우 "여성 수감자가 같지 않지만 같지 않은"조각 후 2015에서 본래의 광고 모델을 조사했습니다. 오렌지 새로운 검정이다 거의 2014에서 바이러스 되돌아 갔다.

뉴욕 타임즈의 기업 커뮤니케이션 담당 이사 인 Linda Zebian은 네이티브 광고 협회 (Native Advertising Institute)에 설명하는 방법으로 네이티브 광고가 회사에서 얼마나 성공적 이었는지에 대한 맥락을 확인했습니다.

"그것은, 그러나, 우리는 하루 평균 200 기사에 약 게시 그 기간 동안 출판 얼마나 많은 기사를 결정하기는 어렵습니다.

 

"연구 기간 (즉 반드시 그래픽, 슬라이드 쇼 및 비디오를 포함하지 않는) 정도에서 위쪽으로 341 기사의 우리를 둘 것입니다 68,000 일이었다. '여성 수감자가'연구 기간 동안 최고 1,000-인신 매매 기사에 있다면 그래서, 우리는 느슨하게 넷플릭스가 포스트 그 기간 동안 출판 된 논문의 상단 1.47의 %이었다 유료 것을 제안 할 수 있습니다. "

뉴욕 타임즈의 CEO에 따르면 마크 톰슨은 광고 차단 회사와의 전쟁을 앞두고있다. 놀랍게도 놀랍게도 사용자들은 광고를 절대적으로 싫어하기 때문이다. 톰슨은 사용자가 참여하고 싶지 않은 콘텐츠에 관여하지 않기로 결정할 권리가 있음에도 불구하고 광고 차단제가 "불공평하고 사기성"이라고 설명하면서 케이크를 먹고 그것을 먹기를 원합니다.

심지어 여전히, 톰슨은 기본 광고 경로가 주변 환경을 변화시키고 방문자를 다르게 참여시킬 수있는 기회라고 생각합니다.

"우리는 광고가 관심을 끄는 세계로 포로 관심의 기초 위에서 작동 할 수있는 세상에서 움직이고있다"

흥미로운 조각에서 링크드 인 펄스 그녀는 케이티 캐롤 (Katie Carroll)의 할리우드 배우 윌 스미스 (Will Smith)를 인용하여 일부 영화사들이 아직도 발견하지 못했던 현저한 주현절을 보냈다.

" '80s'와 '90s'로 돌아 가면 모든 폭발물을 담은 예고편을 내고 사람들이 영화가 똥이라고 깨닫기까지 수요일까지 걸렸습니다."[오늘날의 사회 세계에서] "당신은 즉시 알게 될 것입니다. 귀하의 제품이 약속을 지키고 있습니다. "

 

"[...]"우리가 좋은 영화를 만들어야한다는 새로운 생각과 같습니다. 사람들이 그것을 원하지 않는다면, 당신은 그것을 팔 수 없을 것입니다. "

나는 당신 중 일부가 새로운 2016 재부팅의 즉각적인 재부팅을 가지고 있다고 확신한다. 고스트 버스 터즈 Sony Pictures와 Paul Feig의 영화. 영화는 거의 모든 곳에서 볼 수 있으며, 영화를보고 싶지 않다고 적극적으로 결정한 사람들은 누구나 할 수있는 모든 사람의 마음 속에 그 영화를 망치고 있습니다.

그리고 말하기 고스트 버스 터즈 그리고 뉴욕 타임즈 ... 네이티브 광고가 콘센트에서 작동하는 동안, 독자들이 좋아하지 않기를 바라는 것을 좋아하도록 강요하려고 시도하는 것은 그렇게 잘 진행되지 않았습니다. 그들은 최근에 "누가 여자 유령들을 두려워합니까?"라고 적힌 작품을 최근에 만들었습니다. 6월 21st, 2016, 인터넷의 큰, 나쁜, 악마의 히틀러로 모두 공상 과학 팬 바보를 대상으로. 분명히 좋아에 괴상한 문화를 shaming 고스트 버스 터즈 새로운 네이티브 광고가 무엇입니까? 음, 작동하지 않습니다.

링크 된 기사의 케이티 캐롤 (Katie Carroll)은 간결하게 말하자면, 어떤 종류의 경로 마케팅 담당자가 제품을 내놓을 때 어떤 종류의 정보를 입수해야하는지 명확히 밝히고 있습니다.

"마케팅 담당자가 배우는 교훈은 분명합니다. 잠재 고객의 말을 듣지 않으면 광고가 귀가 먹을 것입니다."

어쩌면 대부분의 방문객이 아이러니하게 좋아하는 뉴욕 타임즈의 네이티브 광고를 조직하는 사람은 나머지 편집 내용에 대해 완전한 통치를 받아야 사람들이 원하는 일에 집중하고, 그래서 그들은 그것을 팔 수있을 것이다.

(넷플 릭스의 주요 이미지 제공)